Yritysilmeen yhdenmukainen esittäminen kaipaa ohjeistoa jonka mukaisesti eri henkilöt ja yhteistyökumppanit osaavat toimia ilman aktiivista opastamista. Ohjeisto varmistaa yritysilmeen jatkuvuuden myös vastuuhenkilöiden tai yhteistyökumppanien vaihtuessa.

Brand Bookissa / Brändiohjeistossa yhdistyy perinteisempi graafinen ohjeisto logon, värien, sekä typografian määrittelyineen, sekä tarkempi yleisiä käyttökohteita kuvaava ohjeisto.

​

Yleisiä tarkemman määrittelyn kohteita ovat esim. ikkunateippaukset, niiden värit ja mitoittaminen, muu julkisivusivunäkyvyys valomainoksineen, myymälänäkyvyyden elementit ja niiden käyttö, autoteippaukset ja muut ilmeen soveltamisen esimerkit yrityksen tarpeiden mukaisesti.